Juanjo Martínez o también conocido como Juan Smart comenzó a hacer fashion films por casualidad. Tras ser actor en Barcelona y Madrid durante muchos años, quiso explorar el otro lado de la cámara y se mudó a Nueva York para estudiar Producción de Cine, vivir experiencias, conocer culturas y curtirse.
Hace unos años que regreso a España para convertirse en uno de los videógrafos de moda más solicitados del país.
¿Cómo empezaste en el mundo de la moda?
– Fue por casualidad, volví de pasar unos años en NYC y aterricé en Madrid en 2009, hice un video para la desaparecida marca Blanco cuando aún el vídeo no era tan importante y viral como hoy en día, a partir de ahí todo fue rodado y no he parado de colaborar con diferentes marcas
¿Como es el proceso desde que el cliente te llama hasta que llegas a sesión?
-El proceso suele ser una o varias reuniones, presenciales o por zoom, muchos emails, llamadas y/o WhatsApp intercambiando referencias, músicas, inspiraciones, etc…
¿Qué te suele pedir el cliente?
Mucha calidad a coste mínimo, antes se priorizaba la creatividad artística, ahora todo está enfocado a redes y estilo tiktokero, vender, vender y vender.
¿Qué equipo llevas contigo para trabajar?
Depende del presupuesto y el standard de calidad que se necesite.
¿De donde sueles sacar la creatividad de los vídeos?
Llevo toda la vida devorando cine, publi, fotografía y diferentes disciplinas artísticas plásticas.
¿Hay también tendencia en cuanto a vídeos?
Claro, como comentaba antes ahora todo tiene un ritmo tik tok/reels para atrapar al público que cada día consume más y más ese tipo de redes. Antes me pedían cuanto más mejor, ahora lo máximo es 1 minuto, los clientes suelen querer piezas cortas de 15 segundos para stories y/o 40 segs para eels
¿Con qué marcas que has trabajado?
Massimo dutti, El Corte Inglés, Zara Home, Loewe, Carolina Herrera, Pedro del Hierro, Purificación García, Pedro García Shoes, Uterqüe, Andrés Sardà, Bimbaylola, Tous, Delpozo y revistas como Vogue Italia, MarieClaire, Desnudo, Metal Magazine, Vein, Vanidad, Manabaouttown, Wonderland, etc
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Cuando me quedo a solas en mi editing room y trato de crear magia con el material grabado.