Hoy entrevistamos a Marta Flores, periodista catalana que empezó en la moda por casualidad pero que ya cuenta con más 20 trayectoria de éxito en publicaciones de renombre como Woman, SModa y actualmente como directora de InStyle.
Marta Flores junto con su equipo son muy responsables del aumento de prestigio y refuerzo de la marca InStyle, gracias a una firme estrategia en la que destacan tres pilares importantes:
En primer lugar, han fomentado el aumentado de la creatividad y un mayor número de sesiones fotográficas de calidad con los mejores expertos en moda y belleza de España.
En segundo lugar, han trabajado por la especialización, aumentando los contenidos expertos y con tono prescriptor.
Y por último han reforzado su identidad de marca, convirtiendo a InStyle en la única guía de shopping de alta gama del mercado. En el que las lectoras encontrarán, tanto en soporte digital como en papel, las propuestas reales que les permitirán tomar decisiones de compra.
Además InStyle es la revista de moda y belleza más centrada en el mundo de las celebrities nacionales e internacionales. Esa es su seña de identidad y lo que la diferencia del resto.
Marta Flores y su equipo también son responsables de duplicar el número de lectores mensuales de InStyile.es, pasando de un 1millón y medio a un total de 3 millones de visitantes. Fruto del aumento contenido y del volumen de publicaciones como también el aumento de la producción de video, además de por su tono cercano que permite conectar con sus lectoras.
Marta Flores nos cuenta su trayectoria profesional y lo que significa ser Directora de una publicación prestigiosa como InStyle.
¿Cuándo empezaste en el mundo de la moda?
Empecé en el mundo de la moda trabajando para la revista Woman Magazine, entonces no se llamaba Woman Madame Figaró era simplemente Woman. Empecé como colaboradora en Barcelona (porque soy de Barcelona) colaborando con ellos en temas de belleza y después ya, pues empecé como redactora allí y más adelante quise venirme a Madrid y me nombraron redactora jefe. Y bueno y de ahí salte ya mi trayectoria salté a la revista S Moda del país, que bueno, la empezamos Amparo Prieto la directora y yo, las dos trabajábamos en Woman y de allí nos fuimos a S moda y creamos el proyecto. Y nada, finalmente acabe de Instyle hace 3 años y medio ya, como directora de esta revista. Entonces en el mundo de una forma casual, porque realmente (yo siempre les explico a los alumnos cuando doy clases) que en nuestra época no existía una cultura de la moda aún u oportunidades de acercarte al mundo de la moda como existen ahora. No había cursos, en la Universidad no te enseñaba nada alrededor de esto. Entonces o bien llegabas allí por casualidad o por vocación, no? Porque te gustaba el tema. En mi caso fue por casualidad, porque entre el Grupo Zeta haciendo otros productos antes, otras revistas antes y finalmente, pues acabe en Woman y así es como me he ido profesionalizando dentro de este mundo, pues ya casi ya son 20 años dedicada a esto.
¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Bueno es un trabajo muy creativo, es verdad que se aprende todos los días, tengo una parte periodista obviamente que es lo que he estudiado para poder desarrollar. Pero lo más importante para mí la parte creativa, porque yo creo que la parte creativa al final es lo que permite que todas las personas sean felices, hay una parte profesional por ahí dura, pero la creatividad hay que hay que potenciarla allá donde estés, y en esta profesión concretamente en este sector la creatividad es que es muy importante tanto a nivel de imagen como nivel de textos como a nivel de enfoques y bueno, y allí es donde me desarrollo como profesional y también como persona, ¿no?. Hay una satisfacción por ambas partes.
¿Siempre has trabajado en el mundo de la moda?
No siempre he estado en moda, he estado en revistas de lifestyle, he estado en revistas únicas y exclusivamente de belleza, pero bueno siempre he girado un poco en torno a este mundo. Es cierto que en mis orígenes yo quería dedicarme a la radio, pero por casualidad también, pues mi primer trabajo fue en una en una revista de belleza en particular,entonces bueno, pues es un mundo que he ido conociendo poco a poco y bueno hasta hoy.
¿Cómo preparas una sesión de fotos?
Una sesión de fotos como la preparo? En principio nosotros tenemos un equipo, un equipo fijo en la revista, dónde hay una directora creativa donde hay unos estilistas más o menos fijos, fotógrafos con los que trabajamos habitualmente. Entonces ni papel fundamental es conseguir los personajes que las celebrities que van a salir en la revista y a partir de ahí creamos un moodboard, que es como una serie de imágenes que nos van a inspirar a la hora de realizar ese shooting. Ese moodboard se crea con la directora creativa y con el fotógrafo que en ese momento vaya a hacer esa sesión y a partir de ahí, pues se me pasa yo lo apruebo. Siempre intentamos que esté vinculado a las tendencias del momento porque aunque hacemos celebridades, sí que queremos hacer moda con celebridades, es decir no solo hacer retratos del personaje sino que dé más información de moda y belleza también para nuestros lectores y bueno está muy vinculado normalmente las tendencias. Entonces allí también, de vez en cuando los participo a este personaje le vendría bien este tipo de tendencia, no? También determinamos muy bien, pues todo, cómo va a ser el make up, cómo va a ser el pelo para que cuando lleguemos a la sesión tengamos la menos improvisación posible, vale? Para que todo quede muy claro, el personaje sepa lo que viene, el equipo sepa lo que viene para que podamos trabajar rápido y de forma profesional y sobre todo centrarnos en la parte creativa, no? Porque si ya tienes la idea marcada ya luego en el set es cuestión de dejar fluir un poco la creatividad de los profesionales.
¿Qué es lo más importante de trabajar en una revista?
Bueno yo no sé si este trabajo realmente súper importante, creo que hay otros trabajos que tienen más importancia que trabajar en moda. Particularmente, pues bueno, a mí me ha dado muchas satisfacciones trabajar en revistas, trabajar en el papel en particular, porque yo creo que el papel (aunque ahora mismo nos desarrollamos muchísimo en el digital) el papel si es que está, ofrece cosas que no puede el digital y no que podrá ofrecer nunca no? Como es el tratamiento de una una imagen pues mucho más más elaborada, más pausada, más pensada, un ritmo de lectura que los que pertenecemos a la época de papel y vamos que venimos de esa época disfrutamos enormemente. En cambio el digital es mucho más rápido, más veloz, no nos dejan masticar las cosas bien. Para mí trabajar en una revista, como digo, es un proceso creativo es casi como como parir un hijo todos los meses no? Cuando lo tienes en las manos, te sientes realmente orgullosa de eso que has hecho y yo creo que tiene un punto de emoción, que bueno, que a mí me ha satisfecho mucho todos estos años.
¿InStyle?
InStyle es un producto, es una cabecera que desde su inicio en Estados Unidos tiene una vocación de ser una guía de compras. Es decir, así como hay otras revistas que tienen la intención de profundizar en la industria de la moda, en su vertiente sociológica, etcétera. Nosotros nos centramos única y exclusivamente en el shopping y también en hacer llegar todas las tendencias a través de las celebrities, esos serían nuestros dos puntos fuertes. Entonces bueno, pues esa es la línea que marca la revista madre digamos y es la línea que nosotros hemos querido seguir adaptándola al territorio español.
¿Cuál es tu filosofía para InStyle?
Mi filosofía para InStyle pues es esa no precisamente, es el crear un producto que sea muy visual muy apetecible muy atractivo para la lectora y que la lectora encuentre lo que busca porque puede ser que una lectora quiera instruirse más en el mundo de la moda y comprar otra publicación, pero siempre acaban comprando InStyle porque es el que le va a ofrecer mejor y de forma más visual todas las claves de tendencia que puede comprar en una temporada.
¿Quién decide lo que se publica en la revista?
Lo que se publica en la revista lo decido principalmente yo, que todos los meses hago un Planillo se llama, qué es una plantilla un poco de cómo va a ser la revista del ritmo que va a tener tanto en moda, belleza y celebrities y a partir de ahí, pues tengo un equipo que siempre mejora las ideas, no? Porque es de eso se trataba. Yo creo que el equipo al final no es la extensión de uno, el equipo tiene una entidad propia, cada una de esas personas que están ahí lo que hacen es mejorar tus ideas originales y para eso deben estar porque una no lo sabe todo, entonces debes rodearte de lo mejor. Es decir, si yo pienso en un shooting tendrá que venir una directora creativa que me mejore esa idea original que tengo yo. Si yo tengo idea una sección de moda, me gusta que la persona de moda pues me traslade una idea de cómo lo plasmaría visualmente en el papel. El equipo de diseño, pues exactamente lo mismo, no? Siempre te mejora las ideas gráficas que tú tienes, yo por ejemplo siempre dibujo las maquetas, pero ellos acaban mejorándolas al final.
Entonces bueno decidir, si, decido yo originalmente pero al final es un trabajo en equipo y es una decisión de todos y el resultado final es el cúmulo de muchísimas propuestas de las personas que aquí trabajamos y el resultado pues es lo mejor que podemos dar en ese momento.
¿?
Voy a los desfiles dos veces al año, los desfiles pret a porter se presenta dos veces al año una en febrero/marzo y la otra en septiembre/octubre. Los desfiles son un escenario muy importante porque no sólo en él te informas sobre de las tendencias, sino que además hay infinidad de presentaciones alrededor de esos desfiles. No sólo estás sentada en un desfile viendo un desfile, sino que hay un montón de presentaciones y relaciones públicas y comerciales que deben hacerse, y bueno también tu presencia en un desfile también, pues bueno digamos que es como un estatus no? De la revista, una revista que puede estar presente en los desfiles y particularmente en el front-row, pues eso indica una categoría de revista, entonces eso es un escaparate importante para las revistas de moda en general, hay que estar.
¿Crees que es importante para los lectores?
Pues no sé, sabría decirte, pues que detrás del trabajo, detrás de una revista, cuando cogen una revista tienen que pensar que hay muchísimo trabajo en muchísimos profesionales que están pensando de forma muy minuciosa que van a poner en cada página, qué ritmo tiene que seguir la revista, no es casual. A veces las revistas las cogemos y bueno las ojeamos o te detienes en algún tema a mí me pasa con periódicos también no? O con otro tipo de publicaciones que veo y claro, en mi caso, yo se analizar perfectamente que es lo que hay detrás, pero los lectores obviamente no tienen ese perfil que tenemos los que trabajamos en revistas. Pero si les pediría que miraran minuciosamente si puede ser los equipos, no? que conforman. Sólo con mirar eso se podrán hacer una idea de la complejidad de lo que hacemos y de hecho es algo que sorprende muchísimo cuando lo explicamos a estudiantes de periodismo y a estudiantes de moda, cuando explicamos realmente todo lo que hacemos en una sola página solo cogiendo una página y explicando todo lo que hemos pensado alrededor de la página, alucinan muchísimas veces. ¿no? Porque no imaginan que ya muchísimo trabajo, entonces bueno pues simplemente eso, que la cojan con cariño que la lean y que aprecien el trabajo.